Todo en Internet cambia rápidamente. Puede que tu sitio web estuviera optimizado para SEO, pero desde entonces el entorno digital ha cambiado mucho. ¿Quieres aprovechar al máximo tu web, aumentar el número de visitantes y mejorar su rendimiento SEO? Para conseguirlo, debes revisar periódicamente el funcionamiento del sitio.
En este artículo mostramos un ejemplo de revisión de un sitio web para ayudarte a entender qué funciona y qué aspectos necesitan mejoras.
¿Cómo se audita un sitio web?
Para revisar correctamente tu sitio debes conocer tres cosas: qué significa una auditoría web, quién es tu público ideal y cuáles son tus objetivos. Una auditoría tiene en cuenta los factores que pueden afectar al éxito del sitio, incluidos los clientes potenciales, los usuarios y los motores de búsqueda. Google concentra una parte muy importante del mercado de búsquedas, por lo que su papel en la optimización de una web es especialmente relevante.
Herramientas para revisar y auditar un sitio web
Es difícil empezar a mejorar una web sin disponer de información suficiente sobre sus fallos y su rendimiento actual. Por eso conviene realizar primero una auditoría y después trabajar sobre los resultados. Existen herramientas gratuitas y de pago. Para una revisión exhaustiva puedes recurrir a especialistas en auditoría web o utilizar herramientas profesionales y corregir los problemas detectados por tu cuenta.
Herramientas de auditoría de Google
Google ofrece varias herramientas para revisar un sitio web. Google PageSpeed Insights, por ejemplo, analiza el rendimiento de una página tanto en dispositivos móviles como en ordenadores y propone distintas formas de mejorarla. Ten en cuenta que esta herramienta analiza la URL concreta que introduces y no todo el sitio simultáneamente.
Google Analytics
Google Analytics ofrece información detallada sobre tu sitio web. Permite conocer a los usuarios, el número de visitantes y muchos otros datos. ¿Tu web carga lentamente? Es uno de los problemas que más molestias provoca a los clientes. Analytics te ayuda a identificar las páginas más populares y entender qué servicio o producto despierta más interés. Google Search Console también permite comprobar:
► Con qué frecuencia aparece tu sitio en el buscador de Google;
► Qué palabras y consultas utilizan los usuarios para encontrarlo;
La información recopilada por Google Search Console puede ayudarte a mejorar el SEO y el rendimiento general de tu web.
Audita tu sitio para detectar problemas técnicos
¿Está protegido tu sitio web?
Un certificado SSL es una de las medidas básicas para proteger un sitio. Sin SSL, la información transmitida entre el usuario final y el sitio —por ejemplo durante una compra o un registro— no está protegida mediante HTTPS. Esto aumenta los riesgos para la información y también afecta a la confianza del usuario. Los navegadores muestran claramente si una conexión es segura, algo especialmente importante para tus clientes potenciales.
Un sitio sin SSL, es decir, que no utiliza HTTPS, puede aparecer en el navegador como no seguro. Protege siempre la información personal de tus usuarios y clientes.
¿Cómo se ve tu sitio en los navegadores más populares?
Comprueba tu web en los principales navegadores para asegurarte de que resulta cómoda y funcional para los visitantes. Realiza los cambios necesarios y no olvides revisar también las versiones móviles.
¿Tu sitio dispone de copias de seguridad?
Antes de realizar cambios importantes, crea una copia de seguridad para evitar la pérdida de información durante una actualización o modificación.
Auditoría SEO de tu sitio web
Una auditoría SEO ayuda a optimizar tu web. Comprueba si tienes un sitemap que Google y otros buscadores puedan interpretar fácilmente, si todas las páginas están preparadas para mejorar su SEO, si utilizas palabras clave relevantes y si cada página dispone de Title Tags y Meta Descriptions.
Las Title Tags y las Meta Descriptions son elementos HTML que ayudan a describir una página. Normalmente aparecen en las SERP (páginas de resultados del buscador) y pueden influir significativamente en el clic del usuario. Las imágenes también deberían incluir textos alternativos adecuados.
¿Cuántos backlinks tienes?
Los backlinks son enlaces creados cuando otro sitio web enlaza al tuyo. También se conocen como enlaces entrantes.
¿Está optimizada la estructura de tus URL?
La estructura de las URL es importante tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.
La fase final de la auditoría web
Una auditoría puede requerir desde unos días hasta varias semanas, pero es una parte importante del trabajo continuo sobre un sitio. Conviene planificar una auditoría al menos dos veces al año y revisar con mayor frecuencia los sitios grandes o que cambian rápidamente. Una auditoría periódica te ayuda a mejorar la visibilidad en buscadores, llegar mejor a tus clientes y mantenerte por delante de la competencia.
