Cuando se lanza un nuevo negocio, una de las primeras preguntas es: ¿cómo debería llamarse la marca?
Elegir el nombre de una empresa requiere reflexión. El nombre forma parte de la historia de la marca, comunica algo sobre el producto o servicio y debería ser fácil de recordar para los clientes potenciales.
Por qué es importante el nombre de tu marca
El nombre de la empresa es una de las primeras formas en que los clientes entran en contacto con ella. Aparece en conversaciones, búsquedas, recomendaciones, anuncios y documentos, por lo que puede dejar una impresión duradera.
Ideas y variantes al elegir un nombre de marca
El experto en branding Jonathan Bell, en su charla TED “How to Create a Great Brand Name”, identifica varios tipos de nombres:
- Epónimo - por ejemplo Adidas, relacionado con Adolph “Adi” Dassler;
- Descriptivo - por ejemplo Bank of America o General Motors;
- Acrónimo - por ejemplo FIAT o NASA;
- Sugerente - por ejemplo Yahoo o Starbucks;
- Asociativo - por ejemplo Amazon;
- Procedente de otro idioma - por ejemplo Fendi o IKEA;
- Abstracto - por ejemplo Rolex o Kodak.
Estas categorías pueden servir como punto de partida. También conviene pensar en los valores de la marca: un buen nombre puede reforzarlos y generar expectativas coherentes sobre lo que los clientes encontrarán.
Preguntas que conviene hacerse:
- ¿El nombre es memorable o distintivo?
- ¿Es fácil de pronunciar y escribir?
- ¿Seguirá siendo adecuado a largo plazo?
- ¿Puede ayudar al posicionamiento en buscadores?
- ¿Es auténtico y coherente con el negocio?
- ¿Encaja con el público objetivo?
- ¿Funciona correctamente en otros idiomas?
Un nombre no tiene que cumplir perfectamente todos los criterios. Puede no ser el más simple y, aun así, representar bien la personalidad y los valores de la empresa. Para comercio electrónico, por ejemplo, ser memorable puede ser tan importante como la relación directa con palabras clave SEO.
Al elegir un nombre de marca:
- Define tu marca;
- Define los criterios que debe cumplir el nombre;
- Haz una lluvia de ideas y crea múltiples alternativas;
- Utiliza herramientas y generadores de nombres como apoyo, no como única fuente de decisión.
Desarrolla el branding de tu empresa
Si todavía no has definido el branding, aprovecha este proceso para trabajar la identidad, personalidad, tono y posicionamiento del negocio. La selección de colores también es importante para la marca y el logotipo: cada color transmite asociaciones diferentes y conviene entenderlas antes de elegir una combinación definitiva.
